Las compañías que hagan preventa, ofrecerán tasas sujetas a revisión durante el año. Fevap celebra 58 años de actividad en medio de un reto económico


Presentar una tarifa razonable será la clave de las preventas este año. En medio de un escenario inflacionario, las compañías de comunicación deberán ofrecer paquetes atractivos a los anunciantes donde el precio y la medición atraigan al cliente.

Así como algunas empresas no preparan preventa en los próximos meses, las otras que sí lo hacen -dada la ventaja para mantener un flujo de caja- establecerán condiciones para comprar o para acordar compromisos de pago.

“Antes era fácil hacer una estimación y decir qué podríamos hacer. Hoy en día debemos ser muy asertivos. Queda mucho del medio el tener el pulso para incrementar una tarifa”, argumentó Antonio Bettencourt, primer vicepresidente de la Federación Venezolana de Actividad Publicitaria (Fevap), durante una entrevista para El Mundo Economía y Negocios.

Desde 2015, cuando inició la modalidad de prepago para este tipo de acuerdos, también comenzó la revisión de las tarifas cada tres meses, donde los incrementos salariales anunciados por el Estado juegan un papel importante.

“La industria se mantiene pero no sé hasta qué punto. Las agencias se reducen cada vez más”, apuntó el vocero de Fevap, institución que cumple 58 años de actividad publicitaria en el país.

Bettencourt recordó que varios de los anunciantes que más invertían en esta área ya no participan con la misma frecuencia, tales como el área automotriz y cuidado personal. Sin embargo, mencionó al sector telecomunicaciones, seguro, bebidas alcohólicas y ciertas empresas de alimentos como los mayores clientes en la actualidad.

Afirmó que existen marcas internacionales que sí se encuentran liderando proyectos publicitarios en el país. Algunas de ellas son Procter & Gamble y Nestlé.


La menor tarifa

“El costo de nuestra televisión, aunque a nosotros nos parece muy caro, es el más barato del mundo. Yo creo que una cuña en el país es más barata que en Nicaragua”, manifestó Bettencourt.

En junio pasado, un estudio realizado por la Unidad de Investigación de Conatel reveló que al menos 69% de los medios radioeléctricos privados, de mayor audiencia, con cobertura de señal abierta en el Distrito Capital, promueven la compra de bienes y servicios que deben ser pagados en moneda extranjera.

Con el paso del papel a lo digital, varios anunciantes concentran su inversión en las nuevas tecnologías, aunque no muchos se quedan largo tiempo.

El primer vicepresidente de Fevap, indicó que la era digital abre cada vez más en Venezuela nuevos nichos de negocio y hay empresas que lo están aprovechando.

Reseñó la baja medición de medios como una de las mayores problemáticas en la publicidad venezolana, pues no existe ningún ente certificador. En el país el único medio que ofrece datos similares es la televisión a través del rating. “Datos que los propios medios lo cuestionan y no lo comparten mucho”.

“Creo que hoy en día, si no le damos a los clientes seguridad de un valor de retorno, estamos propicios a que estos también se alejen de lo que es la inversión publicitaria”, detalló.


También se renueva

Celebrando la trayectoria de Fevap, Bettencourt indicó que uno de los efectos que ha traído la crisis es la conformación de un bloque homogéneo entre los distintos actores de la industria. “Antes era como dos entes, que son Asociación Nacional de Anunciantes (Anda) y Fevap. Hoy en día estamos más consolidados, incluso tenemos comisiones que están trabajando en cosas más propias de la industria”.

Este año -conjuntamente con Anda- la federación realiza visitas a los distintos medios de comunicación que operan en el país para evaluar las problemáticas que enfrentan y las estrategias que aplican para mantenerse.

“No es un secreto para nadie la situación. Cada vez vemos los periódicos con menos papel, menos anunciantes en pantalla. Y esto lógicamente nos preocupa porque nosotros seriamos parte de esa mesa que no estaríamos actuando de una forma correcta”, dijo el primer vicepresidente de la Fevap.

La Fevap, que agrupa a los distintos operadores de la industria publicitaria en Venezuela, desde su fundación el 26 de septiembre de 1958 busca promover los intereses de las agencias, fortalecer a sus afiliados y mantener a la industria como un sólido bloque. A la fecha agrupa 28 agencias y diseñan acuerdos de formación con varias casas de estudio.


http://www.elmundo.com.ve/Noticias/Negocios/Empresas/Sector-publicitario-seguira-con-la-forma-prepago-p.aspx