CAMPAÑAS POLÍTICAS /I






Fabiana Culshaw
Los motores políticos están encendidos y, esta vez, no solo los de la Revolución Bolivariana. Son 6 los candidatos que, con la paradoja de estar de acuerdo bajo la figura de la Mesa de la Unidad al tiempo que compiten entre sí, están lanzados en el ruedo de las Primarias. Cuñas, mensajes, jingles y giras por el país se acercan a la recta final del 12 de febrero y los asesores de campaña se "sacan las ganas", en un país donde este tipo de despliegue no tiene precedentes en su historia, al menos con tantos candidatos.

Múltiples asesores y apoyos
Son muchos los asesores detrás de escena, la mayoría de los cuales prefiere mantener un "perfil bajo", con el supuesto de que así salvaguardan mejor sus trabajos en un entorno donde el gobierno tiende a estigmatizar a la gente con cierta notoriedad en la oposición. Así opina, por ejemplo, Gerardo Escalona, un veterano del mundo de la publicidad y presidente de la agencia GlobalLink, que dice a Emen: "Hay una característica común en esta campaña de los precandidatos a las Primarias: la ausencia de ataques verbales o frases soeces. En cambio, el presidente Chávez sigue lanzando discursos ofensivos y poniendo a la oposición bajo la mira".
Hay que diferenciar, por un lado, a los asesores de la Mesa de la Unidad Democrática (MUD) en la construcción de un nuevo "Programa de Gobierno" y, por el otro, a los consultores en mercadeo estratégico de cada uno de los candidatos de la oposición.
Sobre el "Programa de Gobierno", el coordinador de la MUD Ramón Guillermo Aveledo y su equipo han venido haciendo llamados a distintas universidades e instituciones del ámbito económico y político para que sus expertos participen en "Mesas Técnicas". A la fecha, existe una red interdisciplinaria (en su mayoría voluntaria) que suma más de 250 profesionales y colaboradores, quienes, en forma organizada, han participado en más de 30 mesas que sirven de base para la redacción de la propuesta programática de país que, una vez terminada, defenderá la oposición.
En cuanto a los consultores de campaña de los candidatos de la oposición, son varios los nombres "tras bastidores". Se sabe, por ejemplo, que el controversial Juan José Rendón ha dado sus recomendaciones sobre las comunicaciones de cara a las Primarias a la MUD, no tanto como "asesor", sino "en el terreno de amistad", tal como él mismo dijo en una entrevista que le hicieran en Colombia.
Rendón es un conocido publicista y estratega venezolano, con prolíficos antecedentes en el asesoramiento de políticos latinoamericanos y cuyo sello es "ganar como sea" (dentro de lo legal, según él mismo se preocupa en aclarar).
Aquiles Esté (publicista y asesor político venezolano que vive en Miami) y Antonio Sola (español, famoso en asesorar a políticos de América Latina) apoyan activamente a María Corina Machado. Aquiles Esté ha realizado las letras de sus cuñas, mientras que su productor musical es Guido Melillo, quien cuenta con un larga experiencia en cuñas de Polar y Cedice.
Henrique Capriles Radonski es uno de los candidatos que está más apuntalado con asesores entusiastas de todo tipo (esto ayudado a que, hasta ahora, es el favorito en las encuestas de opinión), mientras que Leopoldo López también decidió apoyarse en un equipo multidisciplinario de 70 personas que forman su comando de campaña, 15 de las cuales están dedicadas a la estrategia comunicacional, liderado por Edgard Gutiérrez (quien ha trabajado como asesor en distintas elecciones de Venezuela, sobre todo en los últimos 7 años). Gutiérrez comentó a Emen que muchos profesionales independientes se les han acercado para apoyarlos en los más diversos frentes, como fotografía, producción y música de las cuñas. (Lo mismo está sucediendo en torno a algunos otros candidatos).
Pablo Pérez llamó al emblemático Chelique Sarabia (creador de "Ese hombre sí camina" en la otrora campaña de Carlos Andrés Pérez, que hizo historia en el país), para que le ayudara a enriquecer su eslogan "Por tu futuro seguro".
Pablo Medina, al igual que Diego Arria, cuenta con agentes de comunicaciones que canalizan sus entrevistas en los medios de comunicación, pero éstas son contadas a falta de recursos financieros. No obstante, el veterano Arria cuenta con una intensa red calificada de relaciones en el país y en el exterior que, aún con limitaciones financieras, sabe aprovechar. Hasta el momento, Arria es el candidato que más confía en el uso de las redes sociales (probablemente no tanto por convicción, sino por ausencia de alternativas mediáticas).

Diferencias bajo el mismo halo
Según el especialista en comunicaciones Marcelino Bisbal (quien también lidera la Mesa Técnica de Comunicaciones de la MUD), los candidatos de las Primarias tienen muchos aspectos en común y el desafío radica, precisamente, en que cada uno se maneje en esa fina línea entre la base común que los une y sus propuestas diferenciadoras.
De acuerdo a voceros de la MUD, algunos candidatos no han querido participar en "debates" (en un sentido pleno del término), sino en "exposiciones de ideas" ante los medios de comunicación, para destacar la visión de unidad.
Sin embargo, Emen pudo conocer que el próximo acto público de los candidatos (que ya se está planificando) tendrá un formato de más intercambios entre ellos que los dos eventos anteriores.
Más allá del halo en común, es claro que Diego Arria, Pablo Medina y María Corina Machado han adoptado una estrategia de mayor confrontación directa ante el Presidente de la República y su partido de Gobierno, en comparación con el resto de los candidatos. Bisbal opina: "Son más antagónicos porque no tienen nada que perder, dado que, según las encuestas, no están entre los favoritos. Por el contrario, Henrique Capriles y Leopoldo López deben ser más cuidadosos porque para ganar tienen que conquistar a un grupo de la oposición que hasta hace poco era chavista y ya no lo es, pero que no compra discursos radicales", analiza Bisbal.
A pesar de que los candidatos no han debatido públicamente en un sentido pleno, logran transmitir sus diferencias. De hecho, existe consenso en que Leopoldo López y Henrique Capriles son pragmáticos, María Corina se muestra neoliberal, Pablo Pérez socialdemócrata, Pablo Medina socialista utópico y Diego Arria aparece muy atado al concepto de la "transición política".
Lo cierto es que ninguno de los candidatos se enfrenta a un Presidente de la República en ejercicio, sino a un mandatario con 13 años de campaña. Y eso también los une.

Conquista del nuevo 20%
La oposición alcanzaría 30% del electorado y el "nuevo grupo", formado por chavistas que ya no lo son, alcanza el 20%, de acuerdo a la MUD. "Los candidatos de la oposición que lideran las encuestas deben dirigirse a ese 20% para vencer en las elecciones", reafirma Bisbal.
Una forma de conquistar a ese grupo es, por ejemplo, con las propuestas de mantener las misiones que este Gobierno ha iniciado (aunque con mejor gerencia), tal como lo están manifestando Henrique Capriles y Pablo Pérez.
La psicóloga social Collette Capriles observó (en una entrevista en Globovisión, del pasado 18 de diciembre) que "lo importante es que los candidatos logren transformar los subsidios de las misiones en programas de desarrollo de capacidades, que promuevan un verdadero ascenso social".
Existen misiones que construyen capacidades en la gente, mientras que otras paralizan el crecimiento al no contar con objetivos estructurales de proyectos de vida de sus destinatarios. "Mientras el primer tipo de misión construye relaciones de dominación con el pueblo y resulta cara para el Estado, el segundo tipo genera autonomía", dijo Capriles. "La oposición no le habla al pobre dependiente del Estado y sin capacidades, sino al pobre con potencial y que quiere salir adelante con ayudas que le permitan dejar su relación de dependencia a futuro", agregó.

El aparato del Estado
Con 13 años de Gobierno y el chorro de los recursos del petróleo por detrás, nadie niega que el aparato comunicacional oficial de Venezuela sea uno de los más poderosos de América Latina.
Ese aparato atravesó diferentes momentos en su evolución. Según Capriles, en un principio, el gobierno se presentó como un "hacedor de ilusiones" y a partir del año 2007 como una "máquina de prohibiciones", con la promulgación de muchas nuevas leyes y su política de expropiaciones. "Ahora los asesores del Gobierno ven que es necesario mostrar logros concretos por ser vísperas de un año electoral y porque la población así lo demanda", comenta Bisbal.
Es por eso que el gobierno entra en una nueva fase de concretar los resultados de sus gestiones y las cuantifica ante la opinión pública. Por su parte, el PSUV anunció que comenzará su campaña a partir del próximo 7 de enero ("coincide" con el auge de la recta final de las Primarias, lo que le restará fuerza a éstas).
El candidato que resulte electo de las Primarias será "blanco directo" de un Gobierno que se caracteriza por la dura confrontación. "El candidato de la MUD deberá tener todo el apoyo de la oposición, porque no le será fácil sortear los ataques del aparato ideológico oficial. El desafío no está en las Primarias, sino luego de éstas", señala Bisbal.
Por lo pronto, algunos altos voceros del chavismo comentaron que, llegado el momento, "a la gente no le resultará difícil elegir entre los candidatos de la derecha y la Patria". Y ese tenor ideológico es lo que marcará la campaña del Gobierno el próximo año.
La parte II de este análisis sobre las campañas de cara a las Primarias será publicado en la edición de mañana.